在第四季度旺季临近之际，Meta又一次带来了系列更新。

从亚马逊广告深度跳转，到AI赋能的潜在客户广告、再到无广告订阅模式与创作者API功能扩展，本次更新几乎覆盖了广告投放、隐私合规、创作者生态和地区安全要求四大关键模块。

本文为你快速梳理更新重点，帮助广告主在旺季前做好应对。

Meta正式推出指向亚马逊应用的深度链接功能。

即日起，广告主可通过Facebook和Instagram广告，将用户直接跳转到亚马逊App内的商品页，减少中间跳转，提高购物转化。

• 若用户已安装亚马逊App → 点击广告直接进入App商品详情；

• 若未安装App → 自动跳转至亚马逊网页端；

• 所有新建及现有指向亚马逊的广告均会自动适配，无需额外设置。

这项功能在亚马逊会员大促及年终购物季前夕推出，旨在帮助广告主缩短购买路径、提升ROI。

值得注意的是，若广告优化目标为“落地页浏览量”，系统仍会引导至网页端，以保持数据统计一致性。

从9月30日起，进阶赋能型潜在客户广告系列已全面开放。这意味着广告主可以在潜客广告中直接应用Meta的AI优化能力，自动提升线索质量与转化效率。

更新亮点包括：

• AI自动优化开启：系统默认启用最佳表现设置；

• 广告系列机会分数：广告管理工具将新增“广告系列机会”模块，实时提示是否启用进阶赋能功能；

• 可手动关闭/重启AI优化，以平衡自动化与控制度。
   

简单来说，这一更新让潜在客户广告更加智能、可视、可控。

对于以B2B线索、服务类或高客单行业为主的广告主来说，AI优化将直接影响获客成本和线索质量。

Meta确认将在英国推出 Facebook与Instagram的无广告订阅模式。

用户可选择：

• 免费使用并继续接收个性化广告；

• 或付费订阅无广告版本：网页端£2.99/月，移动端£3.99/月。

此举是为了响应英国信息专员办公室（ICO）的新监管指导方针。

广告主需了解的是：

• 绝大多数用户预计仍会选择免费模式，因此广告触达量总体不会大幅下降；

• 订阅用户无法接收广告，创作者和品牌将面临部分变现限制。

这也意味着欧洲市场的隐私监管正在加速收紧，广告主应提前评估受影响的地区人群。

Meta宣布Instagram合创广告API迎来重大更新：

1. 感言功能：创作者的真实评论可作为精选感言展示，提高信任度与互动率；

2. 进阶赋能型目录集成：实现动态、自动化商品推广；

3. 潜在客户开发API接入：可直接在合创广告中获取潜客线索；

4. 双向帖子支持：创作者与品牌可共同推广同一内容，扩大覆盖面。

这些功能将使品牌与创作者合作更高效，也为代理商提供更多自动化接口选择。

为遵守当地合规要求，Meta将针对面向台湾受众（包括全球定向包含台湾）的广告主，强制启用双重验证。

时间安排如下：

• 10月13日起开始强制；

• 10月31日起全面覆盖所有账户。

广告主需在 7天内完成验证，否则无法创建或编辑针对台湾受众的广告。

📈 总结：旺季在即，投放环境更智能、更安全

从本次更新可以看到，Meta正在双线发力：

• 一方面，用AI与API工具强化广告自动化与转化链路；

• 另一方面，通过隐私政策和地区安全措施提升广告生态合规性。

对于广告主来说，现在是优化账户结构、测试新功能的关键节点。

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