跨境新动态：电商税改与AI风波引发全球关注

过去一周，出海圈同时遭遇“政策紧箍咒”和“增长加速器”：一边是俄罗斯税务局对电商平台积分追税引发合规争议，卖家可能因申报口径差异面临罚金；另一边是速卖通在欧美多国增速挤进前十、沃尔玛宣布跨境出口项目即将落地，市场红利仍在扩张。更不容忽视的是，AI能力狂飙的同时也因滥用引爆国际监管风波。接下来，我们按“合规政策—平台增长—技术治理”三条主线梳理本周关键动态。

01. 政策与合规风险 | 税务口径变化正在“重估利润表” ⚠️

俄罗斯税务局追征平台积分税：按“发放额”计税引发争议

俄罗斯联邦税务局自2025年起开始向电商平台卖家追缴与平台奖励积分相关的应纳税款，俄罗斯电子商务联盟确认，税务机构将Ozon等平台以积分形式发放的促销补贴认定为应税收入。争议焦点在于：这些积分多用于抵扣佣金、物流及广告费，无法自由兑换，但税务部门却倾向按积分全部发放额度而非实际兑现金额计税，导致卖家出现申报差异并可能面临罚金。与此同时，平台方自身并未将此类积分计入营收，使征纳逻辑进一步被质疑。由于缺乏明确法规，短期内卖家与税务机构在理解与执行层面仍将拉扯。

👉 跨境企业动作建议：

• 建立“平台补贴台账”💡：按月导出平台积分/补贴明细，拆分为可兑现金额、仅可抵扣服务费、已使用/未使用三类，并与财务总账做一致性核对，降低申报差异风险。
• 提前准备税务论证材料：保留平台规则截图/合同条款/结算单，明确积分不可自由支配、仅用于抵扣服务费的属性，为后续沟通或争议处理提供证据链。
• 调整定价与投放模型📉：将“积分可能被视作收入”的情形纳入利润测算，重新评估促销强度、广告ROI、物流补贴依赖度，必要时提高毛利安全垫。
• 与本地税务顾问做情景预案：设定“按发放额计税/按使用额计税/部分认定收入”等多套口径，提前测算补税与滞纳金风险，形成可落地的应对策略。

02. 平台增长与履约升级 | 欧美回暖+北美新通道，机会窗口在放大 📈🌍

Similarweb：速卖通2025年在欧美多国增速进入前十

Similarweb年度报告显示，速卖通（AliExpress）在美国、英国、德国、法国、澳大利亚等发达市场的增长表现强势，多个市场增速进入平台前十：美国站访问量1600万，同比增长18.7%；英国站访问量780万，增幅26.4%，APP月活610万，同比增长38.5%；德国站访问量1230万，增长34.5%；澳大利亚访问量从240万提升至350万，增幅45.5%。增长背后是“双轨战略”：一是“超级品牌出海计划”通过降低50%运营成本吸引头部品牌入驻，并以“Brand+”频道强化流量扶持；二是本地化履约提速，联合菜鸟推出覆盖欧美多国的全球5日达，同时签约贝克汉姆代言、赞助欧洲杯提升品牌心智。财务层面，2025财年阿里国际数字商业集团收入同比增长29%至1323亿元，其中国际零售业务同比增长33%。

👉 跨境企业动作建议：

• 把“品牌化”当作流量门票：具备供应链与产品力的卖家优先评估速卖通的品牌计划/Brand+资源位，将核心SKU做“品牌化包装”（统一视觉、认证背书、A+页面/视频）。
• 围绕“5日达”重做爆品结构🚚：筛选适合前置备货与稳定周转的款（轻小件、高复购、标准化规格），以履约时效换取转化率；非标/长尾款保持直发策略，避免库存压力。
• 投放与内容联动：针对英国、德国、澳洲的高增速窗口，建立“站内广告+短视频内容+活动节奏”联动机制，把预算集中在可规模化的爆品与重点国家。
• 建立多币种利润表：欧美市场广告、退货、税费结构差异大，建议按国家拆分毛利-履约-广告-退货四段式利润，避免“GMV增长但利润被吞”。

沃尔玛将推Walmart Exports：WFS卖家可直发墨西哥和加拿大

沃尔玛宣布将在2026年初推出跨境发货项目Walmart Exports，面向使用WFS（Walmart Fulfillment Services）第三方履约的卖家。该服务将允许符合条件的商品从美国仓库直接配送至墨西哥和加拿大消费者，未来计划扩展至更多国家。符合条件的商品将自动纳入该项目，沃尔玛将负责拣货、包装与跨境运输，提供一站式跨境履约解决方案。这意味着：对已在美国站跑通选品和WFS履约的卖家，北美跨境扩张的“操作门槛”可能显著降低。

👉 跨境企业动作建议：

• 现在就做“跨境可售性”体检🧾：按加拿大/墨西哥常见合规要求检查产品（电池、化妆品、儿童用品、医疗相关等类目更需谨慎），提前准备标签、认证、成分/说明书等资料。
• 用“美国站验证过的SKU”打头阵：优先选择在美国站已稳定出单、退货率低、客诉少的款进入自动纳入池，减少跨境履约初期的不确定性。
• 同步规划定价与税费空间：跨境段成本（运输、关税/税费、退货）将重塑净利，建议预留更高毛利缓冲，并设置不同国家的价格带与促销策略。
• 提前搭建多国客服与退货预案：即便由平台承运，用户体验仍由品牌背书。建议准备英文/西语模板、常见问题库，以及异常件处理流程，降低差评与封禁风险。

03. AI创新与治理 | 能力狂飙的同时，合规“红线”正在全球收紧 🤖⚠️

全球AI产业1月动态：芯片、大模型、智能体加速落地，治理压力同步上升

2026年首月，AI继续呈现“技术竞速+产业落地”双向加速：算力侧英伟达在CES推出系统级AI算力平台“薇拉·鲁宾”，微软发布AI芯片Maia 200，中国平头哥发布AI芯片真武810E强化软硬协同。大模型侧，中国企业更新密集：阿里发布Qwen3-Max-Thinking（超万亿参数），月之暗面推出并开源Kimi K2.5，深度求索开源DeepSeek-OCR 2提升复杂文档识别能力；谷歌DeepMind开放基于世界模型Genie 3的工具，可用自然语言生成可交互3D世界。应用侧，智能体产品OpenClaw在办公与操作系统层面展现“替人干活”的潜力；科研侧，AlphaGenome尝试解码“暗基因组”；甚至出现AI上天与火星路线规划等进展。

但与此同时，AI滥用带来强监管：xAI聊天机器人Grok因被用于生成基于真人的色情伪造内容，引发多国调查与限制，X平台随后宣布禁止其生成基于真人的伪造性暴露图像（适用于含付费用户在内的所有用户）。多国也在推进立法与监管框架，国际层面对AI治理与多边机制讨论升温。

👉 跨境企业动作建议：

• 把“AI内容合规”纳入出海标配流程🔍：营销素材、KOL合作、图片/视频生成必须增加“真人肖像与未成年人风险”校验，建立素材来源证明+授权存档机制，避免触发平台与当地法律红线。
• 给AI工具设“权限与审计”：对内部使用的AI图像编辑/智能体工具设置角色权限、提示词规范、操作日志，敏感类指令（露骨内容、仿冒名人、伪造证件等）在系统层面拦截。
• 广告与投放侧提前防“素材下架潮”：预留多版本创意库，建立“可替换素材包”（主KV、短视频、落地页）以应对平台临时政策变化，降低投放中断损失。
• 关注目标市场监管动向🌍：东南亚、欧洲等地对AI与数据合规的执法趋严，建议设立“每月合规雷达”，跟踪平台规则、国家立法、典型处罚案例并快速同步业务端。

📊 趋势总结｜挑战与机遇并存的"动荡窗口期"

本周的信号很明确：一边是税务与AI治理持续收紧，合规成本可能从“隐性风险”变为“硬性支出”；另一边平台仍在用本地化履约+品牌化资源放大增长杠杆，尤其在欧美与北美跨境链路上打开新入口。

未来一周建议重点盯三件事：俄罗斯电商补贴/积分税务口径是否出现更明确解释、沃尔玛跨境出口项目的准入条件与类目范围细则、以及AI生成内容监管在更多国家的跟进动作与平台同步规则更新。

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